从宣称能治愈肿瘤的量子手环，到号称能降血压的竹盐水，再到可让植物人苏醒的能量产品，近年来，虚假医疗广告层出不穷，精准围猎老年群体，不仅掏空了老年人的养老钱，还导致部分患者延误正规治疗，危害生命健康。在监管部门持续整治的同时，支付宝旗下 AI 健康应用 AQ 的上线，让 AI 技术正式入局虚假医疗广告治理，凭借专业的大模型、高效的识别能力、低门槛的操作方式，成为打假的全新抓手，为虚假医疗广告治理带来了新的突破。

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我国虚假医疗广告的治理，长期面临着三大难题：一是虚假宣传手段不断翻新，商家堆砌专业术语、蹭高科技热度，普通消费者难以辨别；二是宣传渠道日趋多元，从线下会销转向线上线下结合，监管难度大幅提升；三是老年群体信息获取渠道单一，科学素养不足，容易被虚假宣传误导，打假信息难以有效传递。这些难题导致虚假医疗广告屡禁不止，治理效果难以达到预期。

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而 AI 技术的发展，为破解这些难题提供了新的解决方案。与传统的打假方式相比，AI 技术具有专业度高、识别速度快、覆盖范围广、操作门槛低的优势，能精准拆解虚假广告的专业术语包装，快速识别虚假宣传内容，同时通过适老化设计，让老年群体能轻松使用，有效弥合信息差，成为虚假医疗广告治理的重要力量。AQ 作为蚂蚁集团打造的 AI 健康应用，正是 AI 打假的典型代表，其依托蚂蚁医疗大模型，为虚假医疗广告治理提供了全流程的解决方案。

在虚假广告识别环节，AQ 实现了 “精准高效” 的专业判断。其背后的蚂蚁医疗大模型学习了超万亿 tokens 的专业医疗语料，涵盖权威医学教材、科研文献、临床指南等，同时整合了全网的权威信源，能对医疗保健品的宣传内容进行深度分析，结合科学原理与临床知识，开云app判断其真伪。针对沃伦勒夫量子手环这类堆砌量子术语的虚假产品，AQ 能快速识别出凭空捏造的专业词汇，拆解其宣传的原理漏洞，结合能量守恒定律、量子物理常识等，给出专业的打假结论，而非简单的信息堆砌。

与人工审核相比，AI 识别的速度与覆盖范围实现了质的飞跃。人工审核难以应对海量的网络宣传内容，而 AQ 能通过大数据技术，实时监测各大平台的医疗保健品宣传，对堆砌专业术语、夸大医疗功效的内容进行重点关注，24 小时不间断识别，快速发现虚假广告线索。同时，AQ 的拍图识别功能，让用户只需拍摄产品宣传图，2 秒内就能获得风险等级判断，以及违法线索、成分隐患等关键信息，实现了 “全民参与打假” 的可能，让虚假广告无处遁形。

在打假信息传播环节，AQ 通过适老化设计，斗鱼app官网版让权威信息真正触达老年群体。虚假医疗广告的核心目标群体是老年人，而老年人的信息获取渠道单一、操作智能手机能力有限，成为打假信息传播的最大障碍。AQ 针对这一问题，推出了语音问答、AI 电话验真、大字版界面等适老化功能，老年人无需打字，只需语音提问或一键拨打电话，就能获得通俗易懂的打假解读，解决了老年人不会用、看不清的问题，让权威的科学判断能直接传递到目标群体。

此外，AQ 还联合蓝马甲公益行动，开展线下防骗课堂，组建 “银发打假团”，走进社区与乡镇，教老年人使用 AI 打假功能，普及科学知识，实现了 “线上 AI 识别 + 线下科普宣传” 的闭环。这种模式让 AI 技术不再是冰冷的工具，而是真正走进老年群体，成为老年人的 “科学顾问”，从根本上提升老年人的防骗意识与科学素养。

在虚假广告处置环节，AQ 实现了 “线索反馈 + 快速查处” 的高效联动。AQ 将识别出的虚假医疗广告线索，及时反馈给电商平台与监管部门，为平台下架违规产品、监管部门查处违法行为提供了精准的证据支持。针对沃伦勒夫量子手环，AQ 在发布打假信息后，淘宝等平台快速响应，及时下架了涉嫌虚假宣传的相关商品，监管部门也根据 AQ 提供的线索，对相关商家展开调查，实现了打假的快速落地。

AI 技术的入局，不仅提升了虚假医疗广告的识别与查处效率，还推动了虚假医疗广告治理从 “事后查处” 向 “事前预防” 转变。依托 AI 技术的大数据监测能力，能及时发现潜在的虚假广告线索，提前发布预警信息，让消费者远离骗局；而持续的科学科普，能提升消费者的科学素养，让虚假广告失去生存的土壤，从源头遏制虚假医疗广告的产生。

除了 AQ 之外，国内已有多家科技企业布局 AI 打假领域，利用大模型、大数据、计算机视觉等技术，打造虚假信息识别平台。随着 AI 技术的不断发展，其在虚假医疗广告治理中的应用将更加广泛，从产品识别到内容监测，从科普宣传到线索反馈，AI 技术将实现全链条的参与，成为打假的核心力量。

当然，AI 打假并非万能，其发展仍需要多方的支持与配合。监管部门应完善相关法律法规，为 AI 打假提供法律依据，同时建立 AI 打假平台与监管部门、电商平台的联动机制，实现线索的快速传递与查处；科研机构应加强医疗与科技知识的科普，为 AI 模型提供更权威的知识储备；电商平台应积极对接 AI 打假平台，利用 AI 技术强化商品审核，及时下架虚假宣传产品。

虚假医疗广告治理是一项系统工程，需要监管、平台、科技企业、社会各界的协同发力。AI 技术的加入，为这场治理工作注入了新的活力，让打假更专业、更高效、更贴近群众。随着 AI 打假技术的不断完善与推广，虚假医疗广告的生存空间将不断被压缩，最终实现 “让假医疗广告无处遁形” 的目标，守护好消费者的生命健康与财产安全。

来源：澎湃新闻

发布于：上海市